Voxcom crea la campaña de promoción de la lectura para el Gobierno de La Rioja
La afición a la lectura se produce en la edad infantil, generando un hábito, que si bien se puede romper o decaer en la época adolescente, debido a la obligatoriedad de lectura de determinados textos inscritos en el desarrollo curricular de la educación, aflora posteriormente estando presente a lo largo de la vida.
La campaña de publicidad creada por VOXCOM se orienta a fomentar el descubrimiento de la lectura por parte de los nuevos lectores: los niños, desde la imaginación, engancharles desde el principio y, jugando con determinados recursos tipográficos que dan sentido.
Estimular la imaginación del principal público objetivo durante la lectura, que facilite la comprensión de dichos mensajes
Para ello se utilizan metáforas visuales mediante el tratamiento tipográfico que conviven con las figuras retoricas tradicionales propias de la creación literaria.
Para estimular la lectura, se incluyen inicios o pasajes representativos de cuatro grandes obras de la literatura universal que pueden enganchar no solo por su contenido, sino también por el tratamiento tipográfico que se les ofrece, que determinan el carácter de la obra.
A tal fin se han escogido textos de las siguientes obras:
El principito de Antoine De Saint – Exupéry. 1943
Un cuento que todos deberíamos leer cinco ó seis veces a lo largo de nuestra vida. Porque a cada nueva lectura descubrimos nuevos significados
El Quijote, de Miguel de Cervantes 1605
Un clásico, incluido en el desarrollo curricular del género Novela de caballerías.
Alicia en el País de las Maravillas, de Lewis Carol. 1865
Un trepidante cuento fantástico
Los viajes de Gulliver, de Jonathan Swift 1726
Un cuento de aventuras
Cada lectura, se asocia a un color relacionado con la emoción que provoca su lectura, facilitando el diálogo entre niños y padres y coadyuvando a determinar el carácter de la obra.
El principito es azul como el planeta en el que vive
El Quijote, amarillo, relacionado con los campos de castilla que atraviesa el personaje
El tratamiento gráfico de los textos llama la atención de los niños por color e induce a dialogar con sus padres, finalizando con un hastag que es un exhorto…
#Sigueleyendo…
No pares de leer, continúa con la lectura de este libro… y de sucesivos libros..
Incorpora la lectura a tus hábitos de ocio-
Voxcom propuso la realización de cuatro modelos de carteles impresos por las dos caras, de manera que se puedieran colocar mostrar pegados no sólo en paredes, sino en cristaleras de centros escolares aprovechado de esta manera una mayor visualización.
Asimismo, como elemento de merchandising, propuso la realización de marcapáginas que acompañen al lector de cada libro con la recomendación. #Sigueleyendo
