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Estudio Sobre Los Beneficios De Invertir En Comunicación

Estudio sobre los beneficios de invertir en comunicación

A crear está llevando a cabo un estudio entre las empresas riojanas con el objetivo de determinar cuál es el valor que les genera la inversión en Comunicación, Publicidad, Marketing y Diseño. El trabajo, que se realiza en el marco de un convenio suscrito entre la ADER y A crear, dará lugar a un informe posterior dirigido a las empresas del sector de la comunicación y a todas las empresas riojanas en general.

El estudio lo dirige la especialista en comunicación, Dra. Yanna Stefanu, que es también profesora de la Universidad de Barcelona en sus programas de Masters y Postgrados y de la EAE Business School.

En cuanto a los objetivos secundarios del estudio, estos son: determinar qué empresas cuentan con planificación estratégica del negocio y de la comunicación; conocer la opinión de las empresas sobre la aportación de la comunicación a la consecución de sus objetivos corporativos; saber sus principales acciones de comunicación; identificar los canales de comunicación empleados y, finalmente, averiguar si las empresas cuentan con departamento propio de comunicación y cómo utilizan los recursos internos y externos.

Metodologías cualitativas y cuantitativas

Para alcanzar los objetivos marcados se utilizan metodologías cualitativas y cuantitativas en las dos fases en que se divide el estudio.

En la primera fase se han realizado dos dinámicas de grupo, una de ellas formada por empresas de comunicación de La Rioja y, la segunda, se ha dirigido a empresas riojanas que habitualmente invierten en comunicación. Los resultados buscados de esta primera fase han sido conocer cómo incorpora la empresa riojana la comunicación es su gestión empresarial y cuáles son los resultados esperados de la misma.

En la segunda fase se lanzarán dos encuestas, la primera de ellas, que comienza hoy, se dirige al tejido empresarial riojano y la otra, a las empresas de comunicación, marketing, publicidad y diseño, de La Rioja. Los resultados de esta segunda fase nos permitirán describir cómo se integra y desarrolla la comunicación en las empresas riojanas así como determinar y cuantificar, en la medida de lo posible, la inversión que se realiza en comunicación.

Encuesta dirigida a las empresas riojanas

Hoy comienza la segunda fase del estudio con el envío de una encuesta a las empresas riojanas de todos los sectores. El cuestionario está dividido en tres áreas temáticas: la planificación y dirección de la comunicación en la empresa riojana; la inversión que realizan las empresas en comunicación y la valoración y trabajo que realizan las empresas con las agencias de comunicación riojanas.

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